石佛寺镇有个做玉器直播的品牌叫“石佛玉语”，去年找我们做VI。老板一开始以为VI就是设计个LOGO，后来拿到120页的手册，翻了半天，问了一句：“这些东西真的都用得上？”用得上，而且天天在用。
基础部分：VI的根
VI手册的前半部分，永远是基础系统。LOGO的标准制图、最小使用尺寸、安全距离，这些规定了LOGO在什么情况下不能怎么用。举个例子：LOGO旁边必须有留白，很多人不知道，名片上把LOGO贴满，一眼看过去全是字。
标准色和辅助色也在这一块。石佛玉语定的是墨绿加金，墨绿取自独山玉的颜色，金色呼应玉器。色值精确到Pantone编号，印刷厂照着调，不会偏色。字体系统也一样，标题用什么字、正文用什么字，全部定死。
应用部分：看得见的门面
手册的后半部分才是大头，管这叫应用系统。名片、信纸、信封、工作证，这些叫办公用品；门头、招牌、灯箱、导视牌，这些叫环境系统。做玉器直播的，还多了直播背景板、产品包装袋、快递盒、吊牌这些线上线下的物料。
光名片一项，石佛玉语就改了3版。第一版用铜版纸，拿到手软塌塌的，没质感；第二版换了特种纸，印出来偏色；第三版用了压凹工艺，才达到老板说的“拿得出手”。这些细节，没有VI规范，全靠设计师临场发挥，必然翻车。
传播部分：容易被忽略的半壁江山
很多VI手册漏了传播这一块。展会展板、画册版式、公众号头图、朋友圈海报模板，这些都在传播系统里。南阳艾草产业这几年电商做得好，艾制品厂家的详情页、主图、直播贴片，全是VI的战场。
有个做艾草足浴包的厂家，详情页一版一个风格，今天大红大紫，明天清新淡雅，转化率一直上不去。后来按VI规范统一了版面，主图点击率提了23%，客服咨询量也跟着涨。视觉统一带来的信任感，是实打实的。
多少人做、多久能做完
一套完整的VI，基础系统加应用系统，通常要6到8周。南阳这边的行情，1万到3万元是主流区间，看应用项多不多。预算紧的小公司，可以只做基础系统加10个核心应用项，先把门面撑起来。
别贪多。120页的手册看着唬人，但真正天天用的就那十几项。把名片、门头、包装、详情页这四样做扎实，就赢过南阳80%的同行了。